Tommy Hilfiger mang lại cuộc cách mạng cho ngành thời trang với game AI FASHIONVERSE

Tommy Hilfiger, thông qua công ty đầu tư Hilfiger Ventures, mới đây đã gây bất ngờ cho giới mộ điệu khi ra mắt FashionVerse với một ứng dụng game thời trang di động ứng dụng AI tổng hợp giúp nâng cao hình ảnh 3D. Đây là bước tiến mới mẻ đánh dấu sự kết hợp độc đáo giữa thời trang và công nghệ, mở ra những trải nghiệm mua sắm đầy sáng tạo và thú vị cho người tiêu dùng, đặc biệt là thế hệ Millennial và Gen Z.

Đôi nét về trò chơi FashionVerse, ứng dụng game của Tommy Hilfiger

Điểm nổi bật của FashionVerse nằm ở đồ họa 3D vượt trội được hỗ trợ bởi công nghệ AI, là một ứng dụng độc lập cho phép mọi người tạo kiểu cho các hình đại diện giống như thật với trang phục ba chiều trông như thật mang đến hình ảnh thời trang chân thực và sống động hơn bao giờ hết. Người chơi sẽ được thỏa sức sáng tạo phong cách thời trang cho những nhân vật ảo giống như người thật, với sự đa dạng về trang phục, phụ kiện và bối cảnh được cập nhật liên tục.

FashionVerse không chỉ đơn thuần là một trò chơi giải trí mà còn là một cộng đồng thời trang sôi động. Người chơi có thể tham gia các thử thách thời trang, chia sẻ tác phẩm của mình và bình chọn cho những thiết kế ấn tượng. Đây là cơ hội tuyệt vời để học hỏi, giao lưu và khẳng định gu thẩm mỹ của bản thân với mọi người. Bên cạnh đó, người chơi có thể cạnh tranh và bỏ phiếu trong các thử thách về kiểu dáng và bảng tâm trạng, đồng thời trả tiền để có được các mảnh bổ sung hoặc giành phần thưởng để nhận được nhiều thời trang hơn trong trò chơi.

Hơn hết, ứng dụng này được thiết kế bởi studio phát triển Brandible Games, sử dụng mô hình AI độc quyền để nâng cao tính chân thực của nó và được xuất bản bởi Tilting Point (các nhà xuất bản thường chịu trách nhiệm kiếm tiền từ trò chơi). Để bắt đầu, FashionVerse sẽ sử dụng quần áo chung được thiết kế bởi nhóm Brandible nội bộ và lấy cảm hứng từ xu hướng hiện tại hoặc khoảnh khắc văn hóa đại chúng. Trong tương lai, quan hệ đối tác với các thương hiệu thời trang, giải trí, nghệ thuật và làm đẹp sẽ cho phép “cửa sổ bật lên” có thương hiệu, trong đó người chơi được mời mua và tạo kiểu cho các sản phẩm là bản sao số hóa của các sản phẩm vật lý. Những cửa sổ bật lên này sẽ bao gồm các thử thách dựa trên chiến dịch thương hiệu và các sản phẩm độc quyền kỹ thuật số từ các nghệ sĩ và nhạc sĩ.

FashionVerse còn là một kênh bán lẻ tiềm năng cho các thương hiệu thời trang

“Tôi thực sự tin rằng trò chơi điện tử sẽ là một nền tảng bán lẻ khác trong tương lai,” Hilfiger chia sẻ. Người chơi có thể sở hữu những bộ trang phục ảo độc đáo được thiết kế bởi Tommy Hilfiger và các thương hiệu nổi tiếng khác. Đây là xu hướng mua sắm mới hứa hẹn sẽ bùng nổ trong tương lai, khi mà ngày càng nhiều người tiêu dùng, đặc biệt là giới trẻ, dành thời gian cho các hoạt động giải trí trực tuyến.

Đối với cả các thương hiệu thời trang và người tiêu dùng thời trang truyền thống, sự thỏa hiệp về đồ họa thường xuất hiện trong trò chơi trên thiết bị di động đã trở thành một bước ngoặt. Hilfiger cho biết, để đạt đến thời trang, tính thẩm mỹ vẫn cần được nâng cấp. “Những người chơi thể thao trên thiết bị di động thường không quan tâm nhiều đến hình ảnh vì họ quan tâm đến cuộc thi hơn,” anh lưu ý, “trong khi game thủ này sẽ muốn xem thời trang thực sự. Nó phải được nâng cao vì họ muốn được truyền cảm hứng từ nó.”

Những phát triển gần đây về AI sáng tạo hoạt động gần như một “bộ lọc” giúp nâng cao các chi tiết như kết cấu vải và bóng thực tế. Hilfiger thừa nhận: “Trong giai đoạn đầu phát triển, các avatar còn hơi non nớt. Về cơ bản AI đã làm điều đó cho họ chỉ sau một đêm và một chi tiết quan trọng khác là hình đại diện có nhiều kích cỡ, sắc tộc và khả năng khác nhau. 

Lời hứa lớn của trò chơi dành cho các thương hiệu

Các yếu tố của trò chơi đã mở rộng ra ngoài trò chơi điện tử truyền thống, xâm nhập vào thế giới siêu dữ liệu, mạng xã hội và thương mại điện tử. Đối với các thương hiệu thời trang, chơi game là một cách để mở rộng nguồn doanh thu và tiếp cận người tiêu dùng trẻ tuổi. Cơ hội thường tập trung vào quan niệm rằng người chơi thể hiện bản thân thông qua hình đại diện của họ và - bởi vì họ giao tiếp trong những thế giới này - sẵn sàng trả tiền để nâng cấp ngoại hình của họ.

Trò chơi tạo phong cách thời trang áp dụng một góc nhìn hơi khác, hy vọng sẽ thu hút được nhiều người tiêu dùng thời trang truyền thống hơn. Ước tính có khoảng 46% game thủ Hoa Kỳ là phụ nữ, với độ tuổi trung bình của game thủ Hoa Kỳ là 32. Khi game thủ già đi và việc chơi game ảnh hưởng đến trải nghiệm kỹ thuật số của người tiêu dùng, cơ hội đó có thể sẽ chỉ tăng lên.

Tuy nhiên, người sáng lập và Giám đốc điều hành Tilting Point Kevin Segalla cho biết, những người hâm mộ thời trang vẫn “cực kỳ thiếu quan tâm” đến lĩnh vực trò chơi. “Khi Tommy tiếp cận chúng tôi với ý tưởng FashionVerse, chúng tôi biết ngay rằng đây là một cơ hội lớn mà chúng tôi không thể bỏ qua.” Hilfiger Ventures là một công ty đầu tư tư nhân được thành lập bởi Hilfiger và Joe Lamastra (đồng thời là đối tác quản lý sáng lập tại Sandbridge Capital, công ty đã đầu tư vào Thom Browne, The RealReal, Ilia và Henry Rose). Hilfiger cho biết nó chủ yếu tập trung vào truyền thông và giải trí - những công ty không liên quan trực tiếp đến thời trang.

Trò chơi sẽ ra mắt không chỉ trên Google Play và App Store của Apple mà còn trong ứng dụng Netflix, để cung cấp ngay cho hơn 247 triệu thành viên của Netflix (sử dụng cùng một công cụ đề xuất như đ���i với video). FashionVerse đã sớm thử nghiệm thành công ở Đông Nam Á, Đức và Ý, nơi nó được xếp hạng trong top 10, đánh bại Roblox. 

Hiện tại, việc trở nên gây nghiện như Instagram hoặc TikTok sẽ làm được. “Trò chơi di động th���c sự sẽ là tương lai,” ông nói. FashionVerse là một ứng dụng game thời trang đầy tiềm năng, hứa hẹn sẽ mang đến những trải nghiệm mua sắm mới mẻ và thú vị cho người tiêu dùng. Đây là minh chứng cho sự sáng tạo và đổi mới không ngừng của Tommy Hilfiger trong ngành thời trang.